MoaT, Admon и «Яндекс Метрика»: сравнение качества работы трех верификаторов трафика Digital Новости
На самом деле, самый объективный способ побороть фрод и обеспечить бренду безопасность — измерять трафик сразу несколькими инструментами аналитики и проверки трафика, сопоставляя данные между собой. Так, сравнение показателей разных валидаторов улучшает анализ трафика и позволяет получать более подробную информацию, выявляя фрод на ранних этапах. GIVT — базовый невалидный трафик, который можно фильтровать стандартными проверками («черные списки» IP-адресов, браузеров). Он включает в себя трафик от дата-центров, ботов, поисковых роботов, а также трафик со странной нечеловеческой активностью.
- Для наших целей было необходимо отыскать сайты с данными о качестве трафикаот трех верификаторов.
- Но есть двавывода, которые мы можем сделать даже на основе скудной информации.
- Здесь дополнительным источником могут стать средства, заложенные в бюджет на КАД-2.
- Вопрос качественного аудита рекламных кампаний в интернет-среде актуален как никогда.
- На показатели повлияло и исчерпание положительного эффекта от блокировки в «Яндекс Браузере» расширений, генерировавших мошеннический трафик.
Как распознаётся невалидный трафик
Больше всего фрода зафиксировали в категории десктопной видеорекламы — 15,2%. Нецелевые показы и клики при этом генерируют живые пользователи (но подконтролем сторонних шпионских программ), а не роботы. Теоретически данные метрики по роботности могли бытьдаже мягче, чем показатель IVT у Admon или MoaT.
Верификаторы трафика: как не платить за ботов
Широкое распространение хабов позволяло захватывать трафик без больших усилий в больших сегментах сети практически без риска быть обнаруженным. Изучите ключевые слова, по которым ваши конкуренты заказывают рекламные объявления в поиске, и куда они направляют получаемый трафик. Почерпните вдохновение для ваших поисковых объявлений в их рекламных текстах. На некоторых сайтах пикселям MoaT и Admon не досталось показов.Цифра в скобках — сайты, на которых пришелся минимум один показ. Но нам стало интересно посмотреть нарезультаты только между этими двумя верификаторами (а роботность изучитьотдельно). Поделили сайты на три категории (по результатам хотя бы одноговерификатора).
На линии фрода: объем мошеннического трафика в рекламе вырос в 1,5-2 раза
- Объемы мошеннического трафика начали расти весной 2022 года, говорят участники рынка.
- Для проверки на фрод нужно ставить трекинговый пиксель сторонней системы для анализа трафика.
- GIVT — это фродовый трафик, который отсеивается с помощью обычных проверок (black-листы по IP или браузерам).
- В SIVT-категориях основной рост показала метрика «вредоносное программное обеспечение» (adware), к которой часто относят тех пользователей, которые не обновляют версии браузеров.
- Из этой группы, анкетирование успешно пройдут необходимое минимальное количество в 300 человек.
Так, количество GIVT упало с 4,3% в 2018-м до 1,7% в 2021-м, а объем SIVT — с 10,4% до 8,5% соответственно. Выходите в Twitter, на YouTube, публикуйте статьи на VC или в «Дзене», используйте таргетированную рекламу и РСЯ, Telegram Ads. Работайте над отзывами, чтобы у пользователей сложилось хорошее впечатление о вас. Другой хороший инструмент для сбора аудитории и дальнейшего прогрева — лид-магнит. Можно разместить на сайте полезную информацию — например, чек-лист по настройке чего-либо — и предложить получить её в обмен на контакт.
Как оценить рекламные кампании Яндекс Директ с помощью верификатора Moat Analytics
Например, одно из нововведений Adloox в 2021 году — метрика Video Inactive users. В рамках неё верификатор разделяет видеотрафик на активных и неактивных пользователей и относит неактивных в отдельную категорию невалидного трафика. Метрика определяет отсутствие активности со стороны пользователя на основе количества посещений определённого URL и продолжительности между первым и последним визитом. Видео пользователя считается верификаторы трафика неактивным, если он очень часто посещает определённый URL и проводит на странице слишком много времени. Платформа также предоставляет расширенные формы отчета с метриками и показателями качества трафика, включая пользовательские параметры Viewability. Самый объективный способ побороть фрод — измерять трафик сразу несколькимиантифрод-системами и считать качественным трафиком только тот, по которому нетразночтений.
Олеся Гаврикова, Weborama: как устроена работа верификаторов рекламного трафика
Здесь дополнительным источником могут стать средства, заложенные в бюджет на КАД-2. При наличии 2 млн уникальных пользователей, будет охвачено около панелистов. Из этой группы, анкетирование успешно пройдут необходимое минимальное количество в 300 человек.
Взаимодействия BYYD и OMI происходит следующим образом:
Объемы мошеннического трафика начали расти весной 2022 года, говорят участники рынка. На долю зарубежных игроков приходился значительный объем размещений (участники рынка оценивали его в 30-40%. — ADPASS), рассказал представитель Adriver. «С уходом западных компаний рекламодателям https://maxipartners.com/tds/ стало не хватать трафика в наиболее востребованных категориях — видео и мобильных форматах, что подстегнуло злоупотребления», — считают в компании. Среди базовых категорий (GIVT) можно выделить рост фейковых сайтов и страниц, включенных в списки небезопасных браузеров IAB.
- Операционный директор Adserving Дмитрий Фролов отметил, что сравнивать показатели категории SIVT некорректно, так как игроки рынка придерживаются разной методологии, в результате чего цифры «не поддаются сравнению».
- На самом деле, самый объективный способ побороть фрод и обеспечить бренду безопасность — измерять трафик сразу несколькими инструментами аналитики и проверки трафика, сопоставляя данные между собой.
- Сервис собирает информацию о рекламных кампаниях и аналитику в реальном времени.
Верификация трафика платформы BYYD c помощью панелей OMI
В SIVT-категориях основной рост показала метрика «вредоносное программное обеспечение» (adware), к которой часто относят тех пользователей, которые не обновляют версии браузеров. Сниффер может анализировать только то, что проходит через его сетевую карту. Внутри одного сегмента сети Ethernet все пакеты рассылаются всем машинам, из-за этого возможно перехватывать чужую информацию. Использование коммутаторов (switch, switch-hub) и их грамотная конфигурация уже является защитой от прослушивания. Коммутация пакетов — форма передачи, при которой данные, разбитые на отдельные пакеты, могут пересылаться из исходного пункта в пункт назначения разными маршрутами.
